DEVA: как превратили сайт из «визитки» в SEO-инструмент и снизили зависимость от платной рекламы

Сначала привели в порядок техническую и структурную основу. Только после этого имело смысл масштабировать контент.

• Сбор подробной семантики по нише. Хардовая кластеризация широкого пула запросов с четким определением типов запросов “инфо/коммерция” для поиска быстрого старта в высококонкурентной Москве.
• Мощное технического задание - для верстки разработки для создания подробной блочной структуры страниц-услуги. Визуал и отзыва - важнейший фактор в нише. 
• Отдельное техническое задание для формирования контентной базы - фото, видео, отзывы от клиентов, отдельно фото и видео салонов, мастеров и описание их компетенций.
• Техническое задание на реализацию каталога услуг по принципу городских папок для улучшения видимости во всех трёх городах.
• Формирование четкой структуры robots.txt и sitemap.xml . Разработка подробных директик с учетом папочной системы и формирование адекватного файла sitemap.xml. 
• Особый контроль, за тем, чтобы подобная система не создавала технических проблем - 301/404 и не создавали риска каннибализации.
• Уникализация контента + Семантическая верстка. Ушли от капса в заголовках. Выстроили строгую иерархию H1 -> H2 (подзаголовки) -> H3 (смысловые блоки) и разработали структура для написания текстов под контролем эксперта со стороны заказчика.
• Региональная оптимизация. Разработка и внедрение функционала для работы с каждой страницей услуг в каждом отдельном городе. Создание и размещение подробного контента о каждом салоне в отдельности. Заказчик охотно предоставлял фото и видео своих салонов, это позволило сразу создать подробные карточки с видео и фото в Яндекс. Бизнесе.

Пользователи ищут решение конкретной задачи, а не просто «наращивание», и внимательно изучают портфолио салона, мастеров, видео и отзывы. Поэтому мы пересобрали структуру услуг:

• Новые посадочные cтраницы. Создали отдельные страницы под все типы услуг: горячее, холодное, ультразвуковое, биопротеиновое, а также под сценарии: «коррекция», «снятие», «косички/трессы/ленты».
• Единый шаблон услуги. Внерили стандарт, удобный для пользователя и понятный для робота:
• 1. Заголовок + УТП.
  2. Демонстрация результатов работ в формате “до/после”.
  3. Подробная информация о клиента. Описание их ситуации и результата с подробным визуалом.
  4. Информация о мастерах и их квалификации.
  5. Интегрированный прайс на услуги с градацией по уровню мастера.
  6. Видео.
  7. Интегрированный прайс.
  8. Блок FAQ, только с актуальными вопросам от наших клиентов..
• Локальное SEO. Домашний регион - Москва. Для Екатеринбурга и СПб создали отдельные посадочные страницы с местными адресами, картами и спецификой записи. Заказчик охотно предоставлял фото и видео своих салонов, это позволило сразу создать подробные карточки с видео и фото в Яндекс. Бизнесе.

В нише красоты визуал формирует доверие. Мы работали с исходниками любого формата (фото, видео, контент из соцсетей), которые клиент присылал в мессенджерах, и превращали их в SEO-активы.

• Портфолио как система. Раньше это была «свалка» фото. Мы разложили работы по папкам услуг, описали ситуации каждой клиентки, оптимизировали созданные страницы и сделали подборку для каждого типа услуги. Теперь, заходя в раздел «Горячее наращивание», клиент видит примеры именно этой техники.
• УТП в текстах. Написали тексты под каждую услугу, сделав акцент на экспертности:
• Коммерческий прайс-лист.
• • Разделили цены по городам (Москва vs Регионы).
  • Указали цена на разные типы волос (срезов) в прайс.
  • Добавили пояснения по гарантиям.
• Создание экспертного блога.
• • тщательный отбор информационной семантики.
  • создание подробных материалов, вычитанных мастерами